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雷克薩斯新理念在華落地 開啟豪華生活方式

2018-01-11 22:53:00 網通社  張雪蓮

  雷克薩斯自發布全新的品牌口號——Experience Amazing(中文釋義為領未見·探非凡)以來,就深刻落實這一品牌主張,從過去的豪華車品牌轉變為豪華生活方式品牌。隨著兩款旗艦車型全新LS和全新LC的發布,顛覆前衛的內外設計,讓這一理念變得更加真實。

  1月11日,雷克薩斯雙旗艦—全新LS和LC在國內正式上市,售價分別為88.8-128.8萬元和126.8-138.6萬元。雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱在發布會現場表示:“全新LS與LC是雷克薩斯提出領未見·探非凡品牌口號後,最具代表性的作品;開啟雷克薩斯品牌新篇章的全新LS和LC,正式在中國上市”。由此,雷克薩斯全新的品牌理念正式在中國市場落地。

2017年4月,雷克薩斯在上海車展發布了全新的中文品牌口號,並以此為開端,針對包括戰略、產品在內的多個領域進行優化。對於中國市場來說,品牌升級後帶來最直接的變化來源於產品。全新LS和全新LC秉承雷克薩斯“Yet兼得哲學”設計理念,指引著未來的產品走向。
2017年4月,雷克薩斯在上海車展發布了全新的中文品牌口號,並以此為開端,針對包括戰略、產品在內的多個領域進行優化。對於中國市場來說,品牌升級後帶來最直接的變化來源於產品。全新LS和全新LC秉承雷克薩斯“Yet兼得哲學”設計理念,指引著未來的產品走向。

  2017年4月,雷克薩斯在上海車展發布了全新的中文品牌口號,並以此為開端,針對包括戰略、產品在內的多個領域進行優化。對於中國市場來說,品牌升級後帶來最直接的變化來源於產品。全新LS和全新LC秉承雷克薩斯“Yet兼得哲學”設計理念,指引著未來的產品走向。

2017年4月,雷克薩斯在上海車展發布了全新的中文品牌口號,並以此為開端,針對包括戰略、產品在內的多個領域進行優化。對於中國市場來說,品牌升級後帶來最直接的變化來源於產品。全新LS和全新LC秉承雷克薩斯“Yet兼得哲學”設計理念,指引著未來的產品走向。

  “富有溫度的豪華”,是雷克薩斯一直想要努力向用戶傳遞的精神;豪華再也不是冰冷的物品。品牌升級帶來的不只是主張、理念的變化,產品設計同步發生了改變。全新LS和LC無疑是最能體現雷克薩斯品牌精髓的產品,這兩款車在秉承“Yet兼得哲學”的基礎上,對外觀、內飾以及動力等方面進行了顛覆性的設計,指引著雷克薩斯未來發展方向。

  對於雷克薩斯而言,全新LS、LC所呈現出來的設計,正是傳遞的載體,讓用戶感受到背後所凝聚的時光之美,從而接收到雷克薩斯所傳遞的溫度與情感,將日常的出行體驗上升到全新的藝術高度。比如,別出心裁的車內照明系統,不同於多種顏色搶眼的氛圍燈,雷克薩斯全新LS取用了庭院中色彩溫潤的行燈靈感,在打開車門的時候以柔和的光線點亮車內空間,為用戶營造出回家般的溫馨感覺。

  雷克薩斯全新LS、LC在發布之初,就引起大家的關註。不僅是因為這兩款車極具衝擊力的外觀設計,更是因為車內所傳達的情感以及內涵,每一處設計都是為用戶所想。全新的品牌理念下,雷克薩斯將主要目標人群定位“探享家”,即把一輛車當成創造自己生活方式的消費群體。在雷克薩斯看來,旗艦車型所彰顯的“尊貴”並非是奢華配置的堆砌,而是要匹配頂級豪華車用戶的氣質、品味和深厚閱歷。

2017年4月,雷克薩斯在上海車展發布了全新的中文品牌口號,並以此為開端,針對包括戰略、產品在內的多個領域進行優化。對於中國市場來說,品牌升級後帶來最直接的變化來源於產品。全新LS和全新LC秉承雷克薩斯“Yet兼得哲學”設計理念,指引著未來的產品走向。

  外觀上,LS和LC分別借鑒了LF-FC和LF-LC概念車的設計元素,會看到不少風格相近的地方。不同的是,LC還原度更高,可以說直接將概念車量產。然而,進攻型設計風格,表現出來的運動、激進,和品牌長期以來堅持的舒適屬性,雷克薩斯通過“YET兼得哲學”這一造車理念做出權衡。此外,雷克薩斯全新LS針對中國消費者推出了專屬版本—LS350,這款車搭載一臺3.5L V6自然吸氣發動機,匹配最新的10速自動變速箱。

2017年4月,雷克薩斯在上海車展發布了全新的中文品牌口號,並以此為開端,針對包括戰略、產品在內的多個領域進行優化。對於中國市場來說,品牌升級後帶來最直接的變化來源於產品。全新LS和全新LC秉承雷克薩斯“Yet兼得哲學”設計理念,指引著未來的產品走向。

  經過一系列的努力,雷克薩斯正在逐漸被中國消費者認可,最為直接的體現就是市場表現。2017年,雷克薩斯在華全年累計銷量達到132,864臺,同比增長2%,再次創造全年最好成績。

  從全年表現來看,雷克薩斯2017年上半年累計銷量就已達到60,511輛,取得同比增長31%的好成績;而在2017年下半年,雷克薩斯在銷量上更是實現了多項突破,接連創下單月銷量紀錄。其中12月單月銷量達到13,033輛,同比增長22.2%,創造新的單月記錄,智·混動車型12月的銷量達4,032輛,占當月銷量的31%。

  雷克薩斯在品牌格調上,憑借無所畏懼的設計、獨具匠心的工藝、超乎想象的科技,以及心潮澎湃的性能等獨具品牌風格的品牌特性,創造自己獨特的標簽,也為豪華品牌詮釋新的內涵。

  (圖/文 網通社 張雪蓮)

(責任編輯: HN666)
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